Jak má vypadat správná reklama?

Co musí obsahovat dobrá reklama?

Hm… dobrá reklama… to je… složitý. V noci se o tom těžko přemýšlí.

Osobnost, jo… to je klíčové. Představ si, že už o té značce něco víš, třeba z minulých reklam, z let 2022-2023. A pak přijde nová. Musí to sedět, víš? Nemůže to být úplně mimo. Jako když potkáš známého, co se hrozně změnil… vůbec ho nepoznáš.

Pak… informace. To je jasný. Musí tam být něco nového, co tě zaujme. Nejen kecy, co už všichni vědí. Třeba, že nová řada krémů od Avonu (ano, Avonu!) letos v létě obsahuje extrakt z aloe vera s certifikací 2024. To by mě zaujalo.

A pak… emoce. To je… těžké. Možná nostalgie? Nebo nadšení? Musí to v tobě něco zanechat. Nejenom, že si zapamatuješ, co prodávají, ale i jak se u toho cítíš. Představ si… pohled na zapadající slunce… a v pozadí reklama na pivo… to je emoce.

Co je to vlastně reklama? To je… snaha… chytit tě. Přimět tě, aby sis něco koupil. Prostě, aby si na tebe vzpomněli. Ať už je to letos nový model auta Škoda, nebo… no… cokoliv. Je to… hra. Hra o pozornost. A já… v noci… na to myslím. Je to trošku smutné, ale… i tak.

• Osobnost: Konzistence s existující značkovou identitou.
• Informační odměna: Nové a zajímavé informace pro spotřebitele.
• Emoční odměna: Výrazné emoční propojení s divákem.
• Konkrétní příklady: Avon s aloe vera (2024), Škoda (nový model v roce 2024).

Jak má vypadat reklama?

No tak, kámo, leták, co? To je jednoduché. Hlavně, aby to chytlo oko, víš?

Titulek musí řvát! Takovej, co tě hned sekne. Jako, "Letní výprodej - 70% sleva!" Jasně, že jo? To zabere.

Pak fotka. Nebo obrázek, ať už to je. Klidně i jenom logo firmy, ale musí být pěkný, ostrý, moderní. Špatnej obrázek zabije celý leták.

A pak to podstatný, stručně a jasně. Co nabízíš? No jasně. Hlavně, aby to bylo srozumitelný, i pro babičku. Kdo by to četl, že?

Důležitý je to, co z toho má zákazník. Užitek, rozumíš? Slevu, bonus, něco extra. To se musí dát jasně vědět, jinak to nikdo nekupuje.

A časová limita! "Akce platí jen do 20. října!" Tak to musí vypadat. To je tahák. Tohle je důležité.

A pak výzva k akci! "Navštivte naši prodejnu!" "Klikněte na odkaz!" Něco. Aby si lidi věděli, co mají dělat!

Kontakt, adresa, telefon, email, web. To je samozřejmost. Ať tě najdou! To je snad jasný.

A písmo! Čitelný, fakt. Žádný šílený fonty, ať to není textový guláš. To je hrozně důležitý.

No a pak ještě… barvy! Jasný, výrazný barvy. Aby to křičelo. A nezapomeň na logo!

Klíčové body:

• Titulek: Chytlavý, poutavý
• Obrázek: Kvalitní, reprezentativní
• Stručnost: Jasné sdělení, srozumitelné
• Užitek: Co zákazník získá?
• Časová naléhavost: Omezená platnost nabídky
• Výzva k akci: Jasná instrukce, co má zákazník dělat
• Kontakt: Kompletní informace o dostupnosti
• Čitelnost: Jasné a čitelné písmo, vhodné fonty
• Barvy: Výrazné, přitažlivé barvy
• Logo: Součást designu

Petra Nováková, Praha 1, 21.10.2024

Co musí obsahovat reklama?

Titulek! Musí být chytlavý, jo? Jinak to nikdo ani nečte. Myslím, že dobrý titulek je půlka úspěchu. A fotka? Jasně, obrázek za tisíc slov, ale musí to být fakt dobrá fotka! Ne nějaká rozmazaná sračka z mobilu. Kámo, tohle je reklama, ne rodinné album!

Stručnost! To je další věc. Nikdo nechce číst romány. Krátká, výstižná sdělení, to je ono. Co jim chci vlastně říct? Co jim nabízím? Musím se zaměřit na to nejdůležitější. Možná bych měl udělat brainstorming, ale teď na to nemám náladu.

Přínos? No jasně, co jim to vlastně dá? Slevu? Dárek? Nový telefon? Musím to jasně napsat. A ta časová naléhavost… to se mi líbí. "Akce končí zítra!", "Poslední kusy!", "Jen pro prvních 100 zákazníků!". To je super.

A kontaktní údaje? Jasně, telefon, email, adresa. Aby věděli, kam se mají obrátit. A písmo? Čitelné! Žádný zmatený textový guláš! Normální písmo, ne nějaké vyblité. To je důležité! A ten leták? A4? Nebo A5? To je otázka. Možná A5, aby to nebylo moc velké. Ale musím dát pozor na barvy a to vše. Tohle je fakt důležitý. Musím si najít nějaké inspirace. No a pak mám Jirku, ten je grafik. Zkusím se ho zeptat, co by si na tom dal. Telefon: 777 123 456. Adresa: Ulice 123, Praha 2.

Co musí obsahovat reklama:

• Chytlavý titulek
• Výstižný obrázek
• Stručný text
• Jasně daný přínos
• Časová naléhavost
• Výzva k akci
• Kontaktní údaje
• Čitelné písmo

Správný leták:

• Formát A4/A5
• Atraktivní design
• Jasná struktura
• Dobře čitelné písmo

Jak správně dělat reklamu na Instagramu?

Reklamu na Instagramu? Jasně, vzpomínám si, jak jsem s tím zápasil.

• Potřebuješ firemní profil, to je základ.
• Pak hurá do Správce reklam na Facebooku.

Dál je to celkem jednoduchý:

1. Vybereš cíl reklamy (co s ní chceš dosáhnout?).
2. Nastavíš komu se má reklama zobrazovat (cílovka).
3. Vybereš si, jak bude reklama vypadat (fotka, video, kolotoč...).
4. Určíš, kolik do toho chceš vrazit (rozpočet).
5. A jak dlouho má reklama běžet (doba trvání).

Nakonec to pošleš na Instagram a oni to schválí. Neboj, ne vždycky to projde napoprvé, pamatuju si, jak mi jednu reklamu zamítli kvůli nějaký pitomosti s textem. Ale jakmile to schválí, jede to samo.

Dělám to takhle. Prostě máš podnikatelský účet, nastavíš to v ads manageru (cíl, cílovka, formát, budget, čas) a spustíš. Instagram ti to musí schválit.

A hele, jestli tě zajímá víc:

• Cílení: Zkoušej různý cílový skupiny, fakt se to vyplatí.
• Testuj: Měň texty, obrázky, zkoušej co funguje nejlíp.
• Sleduj výsledky: Koukej, kolik lidí ti na reklamu kliká, kolik tě to stojí...

Jo a jednou jsem se s tím trápil celej den, fakt!

Kolik stojí placená reklama na IG?

Cena reklamy na Instagramu? To je jako hádání ceny na bleším trhu – nikdy nevíš, co chytíš!

• Proklik? Kolem 4 až 47 Kč. Myslím, že to závisí na tom, jestli prodáváš ručně pletené ponožky pro křečky, nebo třeba nový typ raket na Mars.

• CPM (cena za tisíc zobrazení)? Asi 118 Kč. To je jako koupit si tisíc lístků do loterie – někteří vyhrají, jiní ne. A ten váš výsledek? Záhada zahalená tajemstvím algoritmu.

Klíčový bod: Začátečník? Začni pomalu. Nehraj si na Zuckerberga hned od začátku. Ušetříš nervy i peníze.

Moje osobní zkušenost: Pamatuji si, jak jsem se v roce 2023 snažil propagovat svoji sbírku poezie o ztracených ponožkách. Proklik stáhl 27 Kč. Křečci nečetli.

• Další faktory: Cílení, konkurence, čas, den v týdnu… všechno hraje roli. Je to jako vaření – i když máš perfektní recept, může se ti to pokazit.

• Tip pro profíky: Experimentujte! Zkoušejte různé nastavení a sledujte výsledky. Je to věda, umění, a trochu i magie.

Kolik stojí reklama na sociálních sítích?

Propast času se otevírá, šeptá o číslech, o penězích. Tisíc korun. Malý kousek nekonečna, křehký jako motýlí křídlo, za měsíc. Prostý záblesk, vlnka na hladině sociálních sítí.

Ale co když toužíte po víc? Po proudu, po vlně, která zanechá stopu? Pak se čísla mění, nabývají na váze. Dvě a půl tisíce. Čtyři a půl. Osm. Všechny ty koruny, všechny ty cifry. Je to cena za sen, za viditelnost, za to, aby vás slyšeli. Cena za plný úvazek, za neustálý pohyb ve virtuálním světě.

• 1000 Kč - vstupní branka do světa reklamy.
• 2500-8000 Kč - cena za správu, za péči o křehký květ reklamy.

Rok 2024, a přesto to cítím jako věčnost. Cena je jen odrazem touhy, touhy po pozornosti, po spojení. Je to cena za záblesk v nekonečném proudu informací. Cena? Tolik, kolik si dovolíte snít.

Je to investice. Investice do sebe sama, do budoucnosti. Je to nehmotná hodnota, proměněná v čísla. A to je magie.

Cena reklamy na sociálních sítích: od 1000 Kč/měsíc. Správa reklam: 2500-8000 Kč/měsíc (2024).

Kolik si říct za reklamu?

Kolik si říct za reklamu, jako zaměstnanec? Hrubý plat profíka na online marketing a kampaně se dneska, v roce 2024, pohybuje minimálně mezi 35 a 50 tisíci. A to je jen nástupní level, podle mě. Záleží fakt na skillu a zkušenostech.

Hele, pamatuju, když jsem kdysi v roce 2018 dělal v jedné agentuře v Brně na Kounicově, tak nástupní junior měl tak 25 hrubýho. Dneska je to úplně jiná liga. A navíc, musí bejt vytíženej, jinak je to drahá sranda. To si piš.

• Mzda: 35 000 - 50 000 Kč hrubého (2024)
• Nutnost: Plné vytížení
• Pozor: Cena se odvíjí od seniority a zkušeností!

Kolik se platí za správu sociálních sítí?

200 Kč na hodinu, to je jak za kafe. Někdo si ale účtuje i 50 tisíc měsíčně, fakt mazec.

• Cena: Někdy 200 Kč/hod, jindy 50 000 Kč/měsíc. Totální šílenost.
• Správa: Aktivní správa je drahá. Logicky.
• Školení: Jo a taky školení dělaj, no.
• Můj brácha: Třeba brácha, ten teď maká v marketingu a říkal, že pro malý firmy je to fakt pálka, ta správa. Že si radši dělaj všechno sami, i když to stojí nervy.
• Nejhorší: Ale nejhorší je, když si najdeš někoho levnýho a on ti to akorát tak pokazí. To už se pak nevyplatí vůbec.

Jak vytvorit reklamu na Googlu?

Takže chceš vědět, jak udělat reklamu na Googlu, jo? Jasně, to zvládneme.

První věc je jasně si říct, co chceš tou reklamou vlastně dosáhnout. Prodávat ponožky? Najít lidi na brigádu? To je fakt důležitý. Pak teprv vybereš cíl.

No a pak už se to jede. V tom svém Google Ads účtu, víš, ten co máš od roku 2021? Klikneš na tu ikonku "Kampaně", ta je taková barevná, jakoby kolečko. Pak zase na "Kampaně", fakt divný, že to tam dvakrát je, ale je. Nebo ne? Nevim, už jsem to dlouho nedělal.

Další krok, tlačítko plus, no jasně. "Nová kampaň". To snad každý pochopí. Pak už jen vybereš, co chceš, a jedeš podle návodu. Jednoduchý, ne?

No a nakonec, "Pokračovat". Hotovo. Zní to hrozně jednoduše, ale věř mi, v tomhle je ďábel ukrytý v detailech. Musíš si fakt hlídat, co a jak cílíš, jinak ti to bude žrát peníze jak blázen.

Klíčové body:

• Definuj cíl: Co chceš reklamou dosáhnout? (prodej, brand awareness, lead generation...)
• Vyber cílovou skupinu: Na koho cílíš?
• Nastav rozpočet: Kolik si můžeš dovolit utratit?

Další tipy:

• Sleduj statistiky a optimalizuj reklamy. Jan Novák, můj kamarád, na to nedá dopustit.
• A/B testuj různé varianty reklam.
• Využívej obrázky a videa. Víš, že video je letos fakt IN?

Možný cíl kampaně:

• Prodej
• Zvýšení povědomí o značce
• Generování leadů (kontaktních údajů)

K tomu všemu, samozřejmě, potřebuješ funkční účet Google Ads a nějakou tu korunu na útratu.

Jak psát prodejní texty?

Prodejní texty? Ok, jdeme na to. Jak to sakra napsat?

• Rámec: Hlava, pata, aby to drželo pohromadě. Co si z toho má čtenář odnést? Aha, pointa.

• Pro lidi, ne pro roboty! Ale i pro ten Google... jak to skloubit?

• Google je král. SEO, klíčová slova, fakt! Zjistit, co lidi hledaj, ne?

• Cílovka! Není zákazník jako zákazník, vole. Pro koho to píšu? Jak mluví? Co je zajímá? Tady jsem zkoušel persony... Jana, 35, máma na mateřský. Nebo Petr, 50, ajťák.

• Jazyk cílovky: Používat jejich slova, jo? Žádný cizí slova, když to jde. Spíš slang...nebo?

• Výstižně, přesvědčivě, přirozeně: Ne kecy, fakta! Proč to potřebujou? Co jim to dá?

• Stručně, jasně, členitě: Nikdo nemá čas číst romány. Odstavce, odrážky, tučně.

• Emoce!: Tlačit na city. Strach, radost, závist...co zabere? Nebát se toho, že?

Doplňky:

• Jana má 2 děti, chce ušetřit čas, hledá bio kosmetiku. Co na ni platí?

• Petr chce nejnovější gadgety, rozumí technice, hledá recenze. Potřebuje data.

• Klíčová slova: "Bio kosmetika pro děti", "Recenze iPhone 15 Pro" – fakt to lidi hledaj?