Kolik stojí spolupráci s influencerem?

Kolik stojí spolupráce s influencerem? Cena za “slavu” je relativní

Spolupráce s influencery se stala pro mnoho firem nezbytnou součástí marketingové strategie. Nicméně otázka ceny za takovou spolupráci zůstává často zahalena tajemstvím. Neexistuje žádná pevná sazební tabulka – cena se pohybuje v širokém rozmezí a závisí na mnoha proměnných. Není to jen o sledujících, ale i o jejich angažovanosti a souladu s cílovou skupinou.

Často se setkáváme s rozdělením influencerů do kategorií podle počtu sledujících. Zjednodušeně řečeno, mikroinfluenceři (několik tisíc sledujících) a makroinfluenceři (stovky tisíc až miliony sledujících) nabízejí odlišné ceny a přístupy. Nicméně, toto rozdělení je spíše orientační a nelze jej brát jako absolutní pravdu.

Mikroinfluenceři: Tito influenceři se vyznačují úzkým, ale vysoce angažovaným publikem. Jejich cena za tisíc zobrazení (CPM – Cost Per Mille) se pohybuje okolo 1000 Kč, což může znít vysoké, ale je důležité si uvědomit jejich vysokou míru interakce. Cena za interakci (CPE – Cost Per Engagement) se může vyšplhat až přes 40 Kč. To proto, že jejich sledující jsou aktivní a reagují na obsah, čímž se zvyšuje návratnost investice (ROI).

Makroinfluenceři: Tito influenceři disponují obrovským počtem sledujících, ale míra interakce je obvykle nižší než u mikroinfluencerů. To se odráží v ceně. CPM se zde pohybuje okolo 400 Kč, a cena za CPE se obvykle drží pod 20 Kč. Přestože cena za tisíc zobrazení je nižší, celková cena za spolupráci může být vysoká vzhledem k rozsáhlému publiku.

Co ovlivňuje konečnou cenu?

Kromě počtu sledujících a typu influencera (mikro/makro) hrají důležitou roli i další faktory:

• Niche: Influencer specializující se na úzkou, specifickou oblast (např. veganské recepty, hry pro PC) může mít vyšší cenu, protože jeho publiku je vysoce relevantní.
• Typ spolupráce: Jednorázový příspěvek na Instagramu se bude cenově lišit od dlouhodobé kampaně zahrnující stories, reels a další aktivity.
• Délka spolupráce: Čím delší spolupráce, tím může být cena nižší na jednotku.
• Kvalita obsahu: Influencer s vysokou kvalitou produkce a profesionálním přístupem si bude účtovat více.
• Míra angažovanosti: I když má influencer velký počet sledujících, nízké procento interakcí může vést k nižší ceně.
• Geografické umístění: Cena se může lišit v závislosti na zemi a trhu.

Závěrem, cena za spolupráci s influencerem není jen otázkou počtu sledujících, ale komplexní kalkulace zahrnující mnoho faktorů. Důležité je pečlivě analyzovat cílovou skupinu, zvolit vhodné influencery a domluvit si podmínky spolupráce, které budou pro obě strany výhodné. Nebojte se jednat a vyjednávat, cena je vždy předmětem diskuse.