Kolik stojí spolupráci s influencery?

Tajemství cen influencer marketingu: Není influencer jako influencer

Spolupráce s influencery se stala nedílnou součástí moderního marketingu. Oslovit cílovou skupinu autentickým způsobem a budovat důvěryhodnost značky skrze tváře, které publikum sleduje, zní lákavě. Jenže, kolik taková sranda vlastně stojí? Odpověď je složitá a závisí na mnoha faktorech. Jedním z klíčových je velikost influencera.

Nejde jen o počet sledujících, ale o sílu spojení:

Zatímco se obecně hovoří o mikro, makro a mega influencerech, samotný počet sledujících není jediným a nejdůležitějším ukazatelem. Důležitější je míra zapojení publika (engagement rate), tedy kolik sledujících aktivně interaguje s obsahem – komentuje, lajkuje, sdílí. A právě zde se skrývá rozdíl v cenách.

Mikroinfluenceři: Síla autenticity a úzkého zaměření

Mikroinfluenceři, s počtem sledujících od pár stovek po desítky tisíc, často nabízejí lepší poměr cena/výkon. Jejich síla tkví v úzkém zaměření na konkrétní niche a vysoké míře autenticity. Diváci je vnímají spíše jako kamarády než celebrity, a proto důvěřují jejich doporučením.

• Orientace v cenách: Ačkoliv se ceny mohou lišit, obecně platí, že u mikroinfluencerů se cena za tisíc zobrazení pohybuje kolem 1 000 Kč. Interakce s publikem (komentáře, lajky, sdílení) pak může vyjít zhruba na 40 Kč.

Makroinfluenceři: Zásah širokého publika s potenciálem virality

Makroinfluenceři, s desítkami tisíc až stovkami tisíc sledujících, nabízejí širší zásah a potenciál pro virální šíření obsahu. Mají obvykle zkušenosti s profesionální produkcí a často disponují týmem, který jim pomáhá s tvorbou kvalitního obsahu.

• Orientace v cenách: U makroinfluencerů je cena za tisíc zobrazení nižší, okolo 400 Kč, což odráží větší objem obsahu. Jedna interakce pak může stát přibližně 20 Kč.

Nezapomínejte na další faktory ovlivňující cenu:

• Typ obsahu: Cena se liší podle formátu – zda jde o pouhou zmínku, sponzorovaný příspěvek, recenzi, video, nebo dlouhodobou spolupráci.
• Délka trvání kampaně: Dlouhodobé spolupráce obvykle vychází levněji než jednorázové aktivity.
• Exkluzivita: Požadavek na exkluzivní spolupráci, kdy influencer nesmí propagovat konkurenční produkty, cenu navyšuje.
• Náročnost produkce: Pokud vyžadujete náročnější produkci, například profesionální focení nebo natáčení videa, cena se úměrně zvyšuje.
• Agentura vs. Přímá spolupráce: Spolupráce skrze agenturu je obvykle dražší, ale nabízí komplexnější servis a garanci kvality.

Závěrem:

Ceny influencer marketingu jsou proměnlivé a je nutné k nim přistupovat individuálně. Ne vždy platí, že čím více sledujících, tím lépe. Důležité je definovat si cíle kampaně, zaměřit se na relevantní publikum a vybrat influencera, jehož hodnoty jsou v souladu s hodnotami vaší značky. A nezapomínejte – vyjednávání o ceně je vždy na místě!