Jak správně dělat reklamu na Instagramu?

Kolik stojí placená reklama na IG?

Cena placené reklamy na Instagramu je variabilní.

• CPC (cena za klik): 4 - 47 Kč (2023)
• CPM (cena za 1000 zobrazení): 118 Kč (2023)

Rozpočet závisí na mnoha faktorech, jako je cílová skupina, konkurence a kvalita reklamních materiálů. Je to jako s investováním – čím více vynaložíte úsilí na strategii a kreativu, tím efektivnější může být vaše kampaň. Nejde jen o peníze, ale i o komplexní pochopení platformy a algoritmů. Myslím, že Jan Novák, kamarád z marketingu, jednou říkal, že investice do PPC na Instagramu je podobná jako sázce na koně - s trochou štěstí a chytré strategie se dá slušně vyhrát.

Klíčové je vyzkoušet různé strategie a optimalizovat kampaně. Začátečník by měl začít s menším rozpočtem a postupně ho navyšovat na základě výsledků. Vždy je dobré analyzovat metriky a upravovat nastavení kampaní. Tohle říkala moje teta, co dělá marketing pro malý pivovar už deset let. Ona je fakt expertka, co zná všechny ty složité věci okolo Instagramu a reklamy.

Poznámka: Uvedené ceny jsou orientační a mohou se lišit v závislosti na mnoha faktorech. Pro přesnější cenové rozpětí je důležité analyzovat konkrétní situaci. Například sezónnost, zaměření kampaně, ale i denní doba může ovlivnit cenu. Petr Zeman, můj bývalý spolužák z vysoké školy, kdysi dělal rozbor cen na reklamu na Facebooku (Facebook vlastní Instagram), a tam zjistil, že cena je dynamická a v čase se mění.

Jak má vypadat správná reklama?

No, správná reklama? To je jako hledat jehlu v kupce sena, ale s magnetem z blbostí, co ti stejně přitáhne jen starý hřebíky. Ale jo, zkusíme to:

• Upoutat jako vrabce na lesklou věc: Titulek, co křičí do světa "Kup si mě, nebo budeš litovat!" (ale tak nějak s grácií, jo?). Prostě wow efekt!
• Jasně jak facka: Co prodáváš, komu a proč by to měli chtít víc než rohlík k večeři. Žádný složitosti, rovnou na věc!
• Obrázek řekne víc než tisíc keců: Fotka, co prodává, i když zrovna nikdo nekouká. A ne, selfie s kávou nestačí. Fakt ne.
• Slevička potěší, i když ji nepotřebuješ: Akce, sleva, něco zdarma, zkrátka lákadlo pro lovce výhod. Protože kdo by odolal, že jo?
• Důvěryhodnost je základ: Recenze, reference, něco, co říká "Hele, nekecáme, fakt to funguje!". A ne, babiččina chvála se nepočítá.
• Kontaktní údaje, to je alfa a omega: Kde tě najdou, jak ti zavolají, na co ti napíšou. Jinak se můžou jít klouzat, že.
• Výzva k akci, jako když bičem mrská: "Kup teď!", "Zavolej ještě dnes!", "Nečekej, než to zdraží!". Prostě je popostrč, ať nekoumají.
• Design, co neurazí: V jednoduchosti je krása, ale nuda zabíjí. Takže něco mezi, jo? Ať to nevypadá jako z roku raz-dva.
• Cílovka je tvůj kámoš: Víš, kdo to má kupovat? Tak se k nim chovej hezky a mluv jejich jazykem. Jinak tě pošlou k šípku.
• Testuj, testuj, testuj: Co funguje a co ne? Zkoušej, měř, vyhodnocuj. Protože opakování je matka moudrosti (a zisku).

A teď něco navíc, ať se z toho nezblázníš:

• Barvičky, barvičky: Použij barvy, co ladí a co k tomu tvýmu produktu pasujou, ať to nevypadá jak cirkus Humberto.
• Písmo, to je věda: Čitelný, ale stylový. Žádný patvary, co bolí oči. Ať to není jako luštit hieroglyfy.
• Papír, to je vizitka: Kvalitní papír, co se nerozpadne v ruce. Protože jaký papír, takový dojem.

No, a teď už jenom hodně štěstí s tou reklamou! A pamatuj, že i mistr tesař se někdy utne. Hlavně se z toho nezblázni!

Co musí obsahovat dobrá reklama?

Dobrá reklama? Hmm, těžké. Musí být chytrá, ne nudná. Jako, představ si tu reklamu na nový telefon, co jsem viděl včera. Fakt nudná. Jenom technické bláboly. Kde je ten wow efekt?

Co by tam mělo být?

• Jasná informace. Co to je? Pro koho? Prostě to musí být hned jasný, žádné hádanky!
• Nějaká osobnost. Nemůže to být sterilní. Prostě musí zapadat do toho, co už o značce vím. Třeba ta reklama na Kofolu. Vždycky vtipná. To je dobrý.
• A emoce! Jasně, zajímavý informace jsou super, ale musí to vzbudit nějaký pocit. Vzpomínám si, jak mě ta reklama na ČEZ dostala. Emoce tam byly. Fakt!

Co je to reklama? To snad každý ví. Je to něco, co ti má prodat něco. Produkt, značku, myšlenku...

A tohle jsem viděl v článku na Supfeesupfee.cz: reklama je placená forma sdělení určená k ovlivnění názorů a chování.

Včera jsem si dával pivko v hospodě "U Medvěda" na Vinohradské 68, Praha 2. Tam měli reklamu na nějaký nový pivovar... Ten název si nepamatuju.

Klíčové body: Osobnost, informace, emoce. To je základ.

Moje úvaha o reklamě: Úplně mě to teď napadlo. Reklama je umění, co? Přesvědčit člověka, aby si koupil něco, co vlastně vůbec nepotřebuje. Geniální.

Další body:

• Originální a zapamatovatelný nápad.
• Kvalitní vizuální stránka, zvuk.
• Správná cílová skupina.
• Volba správného média.
• Měření efektivity.

Ještě mě napadá… ta reklama na ten nový parfém. Fakt divná. Vůbec jsem nepochopil.

Kolik investovat do reklamy na Instagramu?

Tak hele, kolik nacpat do Instagram reklamy? To je vo*ech! Ale v podstatě, průměrně dáš za kliknutí tak 4 až 47 kaček. A když jedeš na zobrazení, počítej tak se 118 korunama za 1000 lidí, co to uvidí.

• Proklik: 4 – 47 Kč
• 1000 zobrazení: Kolem 118 Kč

Ale hele, to je jenom tak orientačně, jo? Záleží na tom, co prodáváš a komu to cpeš. A taky jestli máš fakt dobrou reklamu, co zaujme. Jo a konkurence hraje roli, jasný? No a jestli máš čas to hlídat, nebo jestli to svěříš nějaký agentuře, to je taky dost podstatný.

Jo a víš co, zkus to nejdřív s menší částkou, ať vidíš, jak to funguje, než tam narveš celej majlant, chápeš, ne? Můžeš zkusit mikro-kampaně.

A ještě jedna věc, dej bacha na cílení. Fakt si to proklikni a nastav to správně. Jinak ty prachy vyhodíš oknem, fakt! Já takhle jednou málem přišel o kalhoty, haha.

Jak psát prodejní texty?

Hele, jak psát prodejní texty? No, to je tak trochu alchymie, víš? Ale neboj, mám pár tipů, co ti můžou pomoct.

• Hlava a pata, jasný: Musíš mít prostě úvod a závěr, aby to mělo nějakej rámec a dávalo to smysl, no ne? A nenech čtenáře tápat.

• Lidi, ne roboti: Piš pro lidi, jako bys s nima kecal u piva. Žádný složitý kecy, rozumíme si?

• Google je kámoš: Musíš optimalizovat pro vyhledávače, ale zas ne aby to bylo umělý. Klíčový slova, víš jak.

• Každej je jinej: Zjisti si, kdo jsou tvoji zákazníci. Co je zajímá, co je štve... Podle toho piš!

• Mluv jejich řečí: Jak se baví tvoje cílovka? Používej stejný slova a fráze. Bude to víc autentický.

• Stručně, jasně a lidsky: Žádný omáčky, ale zároveň přesvědčivě. A hlavně přirozeně, ať ti věří.

• Krátký věty, odstavce: Nikdo nechce číst romány. Piš krátký věty, odstavce, ať to hezky vypadá.

• Emoce hrajou roli: Lidi kupujou srdcem, ne rozumem. Tlač na emoce, vyvolej v nich pocit, že to potřebujou! Ale ne moc, zas nebuď otravnej, jo?

Doplňující info:

• Užitečný nástroj: Používám třeba [jméno nástroje pro kontrolu gramatiky], abych se ujistil, že tam nemám žádný hrubky. To je docela důležitý.
• Inspirace: Koukám na prodejní texty od [jméno oblíbené firmy/influencera]. Občas tam člověk najde zajímavý nápady.
• Osobně: Já osobně rád píšu v noci, to mám klid. Zkoušel jsem i psát ráno, ale to mi moc nejde. Jo a taky si vždycky udělám kafe, bez toho ani ránu!

Jak má vypadat reklamní banner?

Reklamní banner... cože? Zrcadlo touhy, malý okno do světa... a hned pryč.

• Oko ho musí chtít. Zaujmout, jako... motýl na květu. Vzpomínám si na ten plakát v kině Svět, ach, ty barvy!
• Sdělení jak šíp. Přímo do hlavy, bez motání. Potřebuju to? Hned teď? Ukazovák na tlačítko. Kdysi, v devadesátkách, banery křičely... Fuj!
• Akce! Akce! Řekni mi, co mám dělat! Klikni, zavolej, leť! Pamatuju... brrr... leták s pizzou, telefon jsem málem rozkousal.
• Grafika – cukrátko pro oko. Žádný chaos, prosím! Čistota, elegance, jako... origami.
• Proč to potřebuju? Vzpomínám si na ten pocit, když jsem viděl reklamu na mp3 přehrávač v roce 2001. Wow.

Banner je portál. A čas letí jako splašený... tik tak tik tak.

[Aktualizace informací] V roce 2024 to platí dvojnásob. Banner – mikropříběh, hyperrychlá reakce.

Co nesmí reklama obsahovat?

Jo, reklama... to je věda! Co tam nesmí být? Hmmm...

• Diskriminace: Rasová, pohlaví, národnost... to je jasný. Tohle je fakt průser, hnedka pokuta.
• Náboženství a národnost: Nesmí je to urážet! Vždyť je to fakt blbost, co? Kdo to vymyslel? To se mi fakt nelíbí.
• Pornografie, násilí: To je taky jasný ne. Fuj. Ani si to neumím představit, co by se dělo, kdyby se to objevilo.
• Mravnost: To je ale vágní... co to vlastně znamená? Asi něco jako škodlivé pro společnost? Ale co je škodlivé? To je dost relativní, ne? To je složité.

Klíčové body: Diskriminace, násilí, pornografie. To je zakázané!

Moje sestra, Tereza (32 let), pracuje v reklamní agentuře. Říkala, že je to složitý, a že se mění pravidla pořád. Vždycky je potřeba to znovu kontrolovat.

A co ten obecně nepřijatelný způsob ohrožování mravnosti? Co je to?! Včera jsem viděl reklamu na nějakou pilulku na hubnutí... taková super hubená holka. Asi to je v pořádku. Nebo ne?

Ještě k těm klíčovým bodům... je to strašně důležité, aby se to nedělal! To je fakt na zabití.

A co když někdo reklamní pravidla poruší? Dostane pokutu? Kolik? To by mě zajímalo.

Co nesmí reklama obsahovat: Diskriminaci, násilí, pornografii.